Kampania reklamowa na FB to jedna z najskuteczniejszych form promocji dla firm. Pozwoli Ci osiągnąć spore zwroty z inwestycji, przyczyniając się do zwiększenia zysków. Aby tak się jednak mogło stać, powinieneś zaplanować ją w przemyślany sposób. Nie możesz sobie pozwolić na pomyłki czy zaniedbania, które zwykle drogo kosztują.

Źle zaprojektowane grafiki reklamowe

Promowanie strony na FB jest skazane na niepowodzenie, jeżeli treści reklamowe nie będą przyciągać uwagi użytkowników. Grafiki powinny być nie tylko atrakcyjne wizualnie, lecz także spójne ze stroną docelową, na którą kierowani będą odbiorcy. Zaprojektuj je więc w podobnym stylu i kolorystyce. Umieść również na nich elementy systemu identyfikacji wizualnej, takie jak np. logotypy. Wspomoże to proces budowania świadomości marki.

Upewnij się, czy grafika nie zawiera zbyt dużo tekstu. Może to sprawić, że reklama Facebook Ads będzie docierać do mniejszej liczby użytkowników serwisu. Komunikat reklamowy nie powinien być również zbyt nachalny. Zadbaj o to, aby przyjmował formę krótkich haseł, napisanych językiem korzyści i zachęcających do podjęcia akcji. Sprawdź ponadto, czy materiały reklamowe dobrze wyświetlają się zarówno na komputerze, jak i urządzeniach mobilnych.

Nieprzemyślany cel reklamy Facebook Ads

Reklamę firmy na Facebooku zaplanuj z uwzględnieniem konkretnego celu. Częstym błędem jest skupianie się jedynie na pozyskiwaniu jak największej liczby lajków czy komentarzy. Może się okazać, że pomimo ogromnej popularności takiej strony, reklama nie przekłada się na wzrost częstotliwości zapytań ofertowych czy większą sprzedaż.

Dlatego przejrzyj wszystkie proponowane przez Facebook cele reklamy. Rozważ zwłaszcza takie opcje jak rozpoznawalność marki, pozyskiwanie klientów, wiadomości, wyświetlenia filmów czy pozyskiwanie kontaktów.

Nieodpowiednie dopasowanie grupy docelowej

Nie zawsze wyświetlanie reklam Facebook Ads jak największej liczbie użytkowników jest uzasadnione. Nie ma na przykład sensu, abyś reklamował mężczyznom lakiery do paznokci czy osobom niepełnoletnim zabiegi odmładzające skórę.

Skuteczna reklama na Facebooku powinna zostać zawężona do tych osób, które mogą być zainteresowane ofertą Twojej firmy. Możesz dobierać grupy docelowe ze względu na różne cechy społeczno-demograficzne (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, stan cywilny itp.), zainteresowania czy nawyki konsumenckie.

Brak piksela na stronie docelowej

Reklama sponsorowana Facebook może być niewystarczająco efektywna, jeżeli nie umieścisz piksela w źródle reklamowanej strony. Jest to fragment kodu, który pozwala na sprawne zarządzanie kampanią reklamową na FB. Pobierzesz go bezpośrednio z systemu reklamowego Facebooka.

Dzięki zainstalowaniu piksela będziesz mógł ustawiać i analizować konwersję, optymalizować kampanię, monitorować ruch na stronie czy tworzyć grupy niestandardowych odbiorców do remarketingu.

Nieodpowiednio ustawiony remarketing

Jeżeli zainstalowałeś już piksela, wtedy zyskujesz możliwość korzystania z funkcji remarketingu. Abyś mógł podnieść skuteczność kampanii reklamowej, możesz wykluczyć z wyświetlania reklam określone grupy użytkowników. Mogą być to np. te osoby, które już widziały reklamę i dokonały konwersji – np. zakupiły produkt, wysłały formularz czy zapisały się do newslettera. Dalsze wyświetlanie reklamy Facebook Ads narażałoby Cię na niepotrzebne koszty.

Możesz natomiast wyświetlać materiały promocyjne tym użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, ale jeszcze nie podjęli pożądanego działania. Na przykład spędziły określony czas na stronie, dodały produkt do koszyka, lecz nie dokończyły zakupów.

Powyższa lista prezentuje tylko najpoważniejsze błędy jakie, można zrobić uruchamiając kampanię. Udało Ci się ich uniknąć?