Nawet najlepiej opracowana i optymalizowana kampania AdWords czy wysyłka mailingu może nie przynieść efektów, jeżeli nie zadbasz o stronę lądowania (landing page). To na niej spoczywa obowiązek zbierania leadów. Nie ma złotej zasady na przygotowanie landing page, są jedynie pewne schematy. Należy testować różne rozwiązania. Małe wyjaśnienie dla osób, które nie do końca wiedzą czym jest landing page.

Landing page to prosta strona, najczęściej prezentująca jeden produkt/usługę, którą promujemy. Używamy jej do kierowania użytkowników z reklam czy kampanii mailingowych. Przygotowując landing page dla kampanii, powinniśmy pamiętać o kilku bardzo ważnych szczegółach.

1. Szybkość ładowania strony

Przygotowując kampanię reklamową, chcemy dotrzeć z naszym przekazem do wcześniej określonego użytkownika (potencjalnego klienta). Dlatego dostępność treści jest jednym z najważniejszych czynników strony docelowej. Szybkość ładowania i prawidłowe działanie na urządzeniach mobilnych (smartfony, tablety) zmniejsza ilość porzuconych sesji. Bezpośrednio przekłada się to na dotarcie do większej ilości osób w zakładanym budżecie. Szybkość ładowania strony landing page Strona umożliwiająca testowanie szybkości: pingdom.com

2. Chwytliwy nagłówek

Po załadowaniu strony będzie to jeden z pierwszych elementów, na który odbiorca zwróci uwagę. Powinniśmy przekazać w nim najważniejszą korzyść z wykonania założonego celu (zostawienia danych kontaktowych, zakupu, wypełnienie formularza).

3. Prosty formularz

W zależności od przeznaczenia dobrze przygotowany landing page musi zawierać odpowiedni formularz (kontaktowy, rejestracji, zamówienia). Skuteczny formularz powinien: znajdować się w górnej sekcji (widoczny bez konieczności przewijania strony), odróżniać się od reszty, wyraźnie mówić, do czego służy, zawierać jak najmniej pól. Prosty formularz – landing page

4. Budowanie zaufania

Jednym z najskuteczniejszych kanałów pozyskania klientów są rekomendacje. Dlatego należy zadbać, aby na stronie lądowania znajdowały się opinie naszych klientów. Jeżeli z Twoich usług korzystają znane marki, dobrym pomysłem będzie umieszczenie logo firm, z którymi współpracowałeś/współpracujesz. Opinie – landing page

5. Dane kontaktowe w widocznym miejscu

Część osób przed podjęciem decyzji zakupowej ma drobne wątpliwości, które może szybko rozwiać podczas krótkiej rozmowy telefonicznej. Dlatego musimy zadbać, aby numer telefonu oraz adres e-mail był w widocznym miejscu. Warto obok numeru umieścić godziny, w których pracujesz.

6. Przedstawienie korzyści

Sekcja z korzyściami jest jedną z najważniejszych. To na niej powinniśmy się skupić, tworząc skuteczne treści. Pamiętaj, aby podkreślić potrzeby i pragnienia klienta. Wcześniej musisz je poznać, poprzez badanie rynku. Potencjalnych klientów interesuje, co otrzymają po podaniu Tobie maila czy złożeniu zamówienia. Korzyści – landing page

7. Kontrastowy button

W momencie, gdy klient będzie już skłonny podjąć działanie na naszej stronie, musi kliknąć przycisk akcji. Button ten powinien być widoczny, odróżniający się od reszty kreacji. Pamiętaj, aby umieścić go w kilku miejscach na przygotowanym landing page. Odpowiednio dobierz tekst wzywający do działania („kupuję”, „rezerwuję”, „zapisuję się”).

8. Wygląd landing page

Projekt landing page może być kluczowy w powodzeniu naszej kampanii. Kreacja powinna być zaprojektowana tak, aby wzbudzać zaufanie, wiarygodność i profesjonalizm. Landing page powinien być spójny z identyfikacją firmy oraz materiałami reklamowymi, których używasz w kampanii.

Jeżeli chciałbyś przygotować landing page, tylko obawiasz się, że zajmie Ci to dużo Twojego cennego czasu napisz do nas. Przygotujemy skuteczny landing page dla Ciebie.