Na czym polega pozycjonowanie lokalne?

Daniel Grzegorzek

21 kwietnia, 2020

Strony www

Pozycjonowanie strony internetowej na najpopularniejsze, a tym samym najbardziej konkurencyjne frazy, zwykle jest procesem bardzo kosztownym i czasochłonnym. Ciężko jest prześcignąć w wynikach wyszukiwarki Google strony należące do innych firm z branży, które są już pozycjonowane od dłuższego czasu. Wartym uwagi rozwiązaniem staje się w takim przypadku pozycjonowanie lokalne.

Pozycjonowanie lokalne – definicja

Lokalne pozycjonowanie stron polega na podejmowaniu działań, których celem jest dotarcie do klientów zamieszkujących w pobliżu siedziby danej firmy. Nazywane jest również pozycjonowaniem regionalnym.

Pozycjonowanie lokalne wiąże się ściśle z procesem geolokalizacji. Polega on na tym, że użytkownicy otrzymują odmienne wyniki wyszukiwania w Google, w zależności od tego, w jakim miejscu korzystają z internetu. Wyszukiwarka zdobywa dane na temat ich lokalizacji, a następnie na tej podstawie wyświetla strony internetowe firm działających w danym regionie.

Użytkownik może również przeszukiwać strony za pomocą haseł zawierających słowo wskazujące na miejscowość czy województwo – np. „fryzjer Kraków” czy „mechanik samochodowy Śląsk”. W takim przypadku otrzyma dostosowane do swojego zapytania wyniki również wtedy, gdy znajduje się w danym momencie poza interesującą go lokalizacją.

Kto może skorzystać na pozycjonowaniu regionalnym?

Pozycjonowanie regionalne jest wartym rozważenia rozwiązaniem zwłaszcza dla tych firm, które działają na skalę lokalną i nie prowadzą sprzedaży internetowej. Mogą być to np. fryzjerzy, lekarze, stomatolodzy, właściciele kwiaciarni czy mechanicy samochodowi. Z oferty takich przedsiębiorców korzystają niemal wyłącznie mieszkańcy danego miasta oraz okolicznych miejscowości. Nie ma więc zazwyczaj większego sensu pozycjonowanie na ogólne frazy, takie jak „fryzjer”, „kwiaciarnia”, „stomatolog” czy „mechanik samochodowy”. Sklepy internetowe czy firmy działające na terenie całej Polski (np. świadczące zdalne usługi), nie powinny się natomiast ograniczać jedynie do pozycjonowania lokalnego.

Pozycjonowanie lokalne w praktyce

Podstawą pozycjonowania regionalnego jest umieszczenie w treści strony fraz wskazujących na lokalizację. Nazwa miejscowości powinna obowiązkowo znaleźć się na podstronie „Kontakt”, gdzie warto również umieścić mapę Google, obrazującą adres siedziby firmy. Powiązanych z nazwą miejscowości słów kluczowych nie powinno również zabraknąć w treści strony głównej oraz wybranych podstron, w tym w nagłówkach. Można również przygotować artykuły blogowe, na przykład w formie wpisów poświęconych lokalnym wydarzeniom.

Frazy należy rozmieścić w sposób możliwie jak najbardziej naturalny. Lepszym rozwiązaniem niż „fryzjer Kraków” będzie zatem „fryzjer z Krakowa”. Taka forma zostanie dobrze odebrana przez roboty Google, a zarazem nie zniechęci użytkowników odwiedzających witrynę.

Oprócz działań podejmowanych na stronie docelowej (on-site), pozycjonowanie lokalne polega również na aktywności off-site. Jej celem jest pozyskiwanie linków do strony, poprzez umieszczanie ich w zewnętrznych źródłach internetowych. Mogą być to np.:

  • serwisy z lokalnymi ogłoszeniami,
  • katalogi branżowe grupujące firmy z określonej lokalizacji,
  • serwisy umożliwiające stworzenie firmowej wizytówki internetowej,
  • lokalne portale miejskie – warto na nich umieszczać artykuły sponsorowane,
  • lokalne fora internetowe,
  • serwisy z opiniami na temat firm.

Usługa Google Moja Firma

Firmową stronę wizytówkę warto stworzyć zwłaszcza w usłudze Google Moja Firma, do czego niezbędne jest posiadanie konta Gmail. W wizytówce należy umieścić podstawowe dane na temat firmy, takie jak nazwa, telefon, adres siedziby, kategorie branży, zasięg działania, godziny otwarcia czy adres URL strony internetowej. Można również umieścić ogólny opis oferty, a także dodać zdjęcia.

W wizytówce Google klienci mają możliwość zamieszczania opinii na temat firmy oraz wystawiania ocen – warto ich zatem o to poprosić. Nie trzeba bać się negatywnych opinii – najlepiej odpowiadać na nie w spokojny i uprzejmy sposób.

Jakie korzyści zapewnia pozycjonowanie lokalne?

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu można odnieść szereg korzyści biznesowych. Najważniejsze spośród nich to:

  • możliwość dotarcia do klientów zainteresowanych ofertą,
  • szybkie efekty pozycjonowania,
  • optymalizacja budżetu na działania marketingowe,
  • większy zwrot z inwestycji,
  • możliwość pozyskania nowych klientów z map Google,
  • szansa kształtowania pozytywnego wizerunku firmy,
  • wzrost świadomości marki.

Jeżeli więc prowadzisz niedużą firmę działającą lokalnie, wtedy pozycjonowanie regionalne będzie dla Ciebie optymalnym rozwiązaniem. Możesz zlecić taką usługę naszej agencji interaktywnej – zrobimy co w naszej mocy, aby Twoja firma stała się znana w regionie.

Porozmawiajmy

Opowiedz nam o swoim projekcie. Prześlemy wycenę w 24h.

Napisz do nas