Remarketing to rodzaj kampanii w marketingu internetowym, której można używać w ramach usługi Google Ads oraz Facebook Ads. W artykule wyjaśniamy, na czym polega remarketing oraz jakie korzyści biznesowe może przynieść firmie.

Remarketing – co to jest i jak działa?

Wykorzystanie remarketingu pozwoli Ci skierować przekaz reklamowy do tych użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę www czy sklep internetowy. Spora część z nich nie dokonuje pożądanej konwersji od razu po pierwszym zapoznaniu się z ofertą. Mogą chcieć np. porównać Twoje produkty z oferowanymi przez konkurencję, uzgodnić zakup z małżonkiem czy po prostu z powodu braku czasu nie zdążą sfinalizować transakcji. Porzucają wtedy koszyk albo opuszczają witrynę bez złożenia zapytania ofertowego, dokonania rejestracji czy zapisania się na listę subskrybentów.

Remarketing umożliwia wyświetlanie reklam tekstowych w wyszukiwarce, bannerów graficznych oraz materiałów video. W przypadku Google Ads będą one pojawiać się nie tylko w wyszukiwarce Google, lecz także na stronach partnerów tej firmy – w tym w serwisie YouTube.

Kampanie remarketingowe można podzielić na dwa podstawowe rodzaje:

  • remarketing statyczny – użytkownikom jest wyświetlany ten sam materiał reklamowy, bez względu na to, które podstrony witryny wcześniej odwiedzili,
  • remarketing dynamiczny – do osób, które opuściły daną stronę, kierowany jest komunikat reklamujący konkretny produkt, z którym wcześniej się zapoznali. Dzięki temu użytkownicy mają okazję powrócić na witrynę, aby dokończyć transakcję.

Przekaz reklamowy w ramach remarketingu możesz skierować do określonych segmentów użytkowników, np. zróżnicowanych ze względu na płeć, wiek czy miejsce zamieszkania. Masz także możliwość grupowania osób z listy remarketingowej pod kątem określonych akcji, takich np. dodanie produktu do koszyka, czasu spędzonego na stronie czy liczby odwiedzonych podstron. Możesz ponadto wykluczać z kampanii reklamowej tych odwiedzających, którzy w ostatnim czasie dokonali konwersji.

Remarketing pozwala Ci również wyświetlać reklamy tym klientom, którzy już wcześniej dokonali u Ciebie zakupu. Jeżeli np. ktoś kupił niedawno garnitur, można mu wtedy zareklamować krawat czy eleganckie buty.

W jaki sposób wdrożyć remarketing w swojej firmie?

Aby rozpocząć korzystanie z remarketingu, najpierw będziesz musiał założyć konto w Google Ads lub firmową stronę na Facebooku. Następnie należy umieścić w kodzie własnej witryny czy sklepu internetowego określony skrypt. W przypadku usługi Google Ads będzie to tag remarketingowy, a Facebooka piksel. Fragment kodu należy dodać na każdą podstronę. Dzięki temu możliwe staje się automatyczne zbieranie, gromadzenie i przetwarzanie danych o użytkownikach. Wykorzystywane są w tym celu pliki cookies, które zapisują się po odwiedzeniu Twojej strony przez klienta.

Będziesz mógł na podstawie uzyskiwanych informacji planować kampanię remarketingową. Zyskasz możliwość dostosowywania budżetu reklamowego, zmniejszając lub zwiększając stawki dla poszczególnych klientów z listy.

Jakie korzyści płyną z zastosowania remarketingu?

Remarketing pozwala osiągnąć wiele korzyści biznesowych, spośród których do najważniejszych można zaliczyć:

  • wzrost skuteczności kampanii reklamowych,
  • poprawa wyników sprzedaży,
  • większy zwrot z inwestycji w reklamę,
  • optymalizacja wydatków budżetowych przeznaczanych na reklamę,
  • możliwość skierowania przekazu reklamowego do zainteresowanych nim osób,
  • wzrost świadomości marki,
  • możliwość informowania klientów o promocjach, rabatach czy wyprzedażach.

Remarketing jest zatem rozwiązaniem, które z wielu powodów warto stosować w swojej firmie, aby działania reklamowe przynosiły wymierne efekty. Naszej agencji możesz zlecić zarówno prowadzenie kampanii remarketingu w usłudze Google Ads, jak i na Facebooku. Zajmiemy się jej wszelkimi etapami, począwszy od zainstalowania piksela czy fragmentu kodu na stronie docelowej.

Wybrane dla Ciebie